榮耀趙明：將推出端側大模型，在歐洲立足高端打造世界榮耀
光之子 唐家三少
2023年11月正值榮耀從華爲剝離期滿三年。11月17日，榮耀CEO趙明在其個人微博發佈長文，覆盤榮耀獨立三年的歷程，並宣佈榮耀即將推出自研70億參數端側AI大模型和雲服務。
他在文中指出，三年後的今天，榮耀在海外市場增速超過200%，並實現了盈利性增長。他表示，未來榮耀將有端雲結合的平臺級AI，將在AI加持下賦能摺疊屏手機交互體驗；同時，海外市場方面，希望將歐洲打造成“第二本土市場”，更積極地與全球產業鏈共振。
隨着手機市場呈現回暖跡象，在剛剛過去的第三季度，榮耀依靠摺疊屏手機排名登頂。IDC數據顯示，三季度，榮耀以19.3%的市場份額佔據國內手機市場第一的位置。憑藉3款摺疊新品，在600美元以上的高端市場份額明顯增長。
11月16日下午，在榮耀全新護眼技術溝通會後，趙明在深圳坪山接受了南都灣財社等媒體採訪，迴應了榮耀獨立三年來有別於華爲的發展道路和技術取向，端側AI大模型規劃及榮耀出海路徑等新信息。
摺疊屏手機的下一個“殺手級應用”：
端側AI大模型將賦能
2022年，中國智能手機市場同比下降14%，達到十年來的最低水平，也是中國智能手機銷量連續第五年錄得同比下跌。這一嚴峻市場環境下，2023年頭部手機廠商紛紛在新賽道尋覓新機。
護眼技術是榮耀聚焦的新賽道之一。11月16日，在榮耀全新護眼技術溝通會上，榮耀產品線總裁方飛宣佈成立綠洲護眼實驗室。她表示，通過綠洲護眼實驗室，榮耀未來3年將投入超10億研發資金，在護眼標準與評價體系建設、眼健康和生物醫學、先進屏幕技術以及科研學術單位共建四大領域，與合作方展開合作。
這也是榮耀從華爲獨立後有別於華爲的發展路徑之一。趙明表示，榮耀在獨立之初選擇了與華爲截然不同的技術發展道路，立志構建自己的平臺化能力和體系。“三年前，榮耀是基於麒麟芯片和鴻蒙平臺開發產品。但在獨立後，榮耀是基於安卓系統，重新構築自己的平臺化能力和體系。”趙明坦言，這一“歸零”選擇爲榮耀帶來了重新思考的機會。
此外，摺疊屏手機一直是今年各廠商發力的重點。IDC數據顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。但第三季度摺疊屏出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%。
趙明指出，重量和厚度是目前摺疊屏手機的痛點，目前在摺疊屏方面的“殺手級應用”，是用“直板機”實現了摺疊屏的功能，用戶不再需要使用非常厚重的摺疊屏手機。
不過，目前摺疊屏手機賽道競爭者衆，衆廠商均能實現輕薄之後，摺疊屏手機未來還需靠什麼打開市場？IDC中國高級分析師郭天翔向南都灣財社記者分析，輕薄之後，需要考慮怎樣體現出摺疊屏手機一些以前無法解決的軟件上的痛點。比如輕薄的同時，怎樣增強影像能力，怎樣增強待機，怎樣增加跟直板旗艦一樣的配置。最終真正實現摺疊屏也是旗艦產品。趙明也在接受採訪時透露，未來端側AI能力的引入，將爲摺疊屏手機帶來更多可能性。
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未來端側大模型與雲側大模型將協同
今年，AI大模型確實已成手機發佈會的高頻熱詞。2023年4月，中國AI佈道人陸奇曾在演講中表示，未來是一個模型無處不在的時代，並預言大模型會在手機上運行，這一預言已逐漸在手機廠商和上下游廠商的合作下實現。
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近期，各手機廠商已紛紛推出自研大模型，或宣佈將大模型接入手機。據瞭解，當前，AI大模型接入手機有兩種選擇：其一是部署在雲端，其二是部署在端側。目前來看，廠商部署在端側的都是十億級輕量級大模型，部署在雲端的則是千億級AI大模型。其中，雲端千億級別大模型解決複雜的需要大算力、大參數模型的問題，手機端測的自研模型通常用來運行數據安全性高、需要實時反饋、網絡條件較差的輕量化問題。
端側大模型在後臺運行，AI低功耗的能力未來或將成爲核心。趙明表示，高算力和低功耗的結合是端側大模型最具挑戰性的方面，“因爲端側大模型，如果你做一個演示，是可以把它做出來的。但是端側大模型必然對算力有要求，做不到70億參數的端側大模型，實用性都非常差，這也是我們一上來就做70億沒有降低難度的原因。此外，因爲要在後臺常態化運行，還必須具備低功耗技術。”趙明認爲，未來端側大模型與雲側大模型將會協同。
同時，在衛星通信技術方面，趙明也透露了新進展。他表示，實現手機上的衛星通信功能面臨的主要挑戰是小型化和高效集成，“榮耀的新旗艦機將在小型化、硬件設計等方面進行重新構建，以實現在更小的機身中高效集成衛星通信功能。”
將歐洲打造成第二本土市場
談及海外市場戰略，趙明稱，2022年是新榮耀海外市場發展元年，2023年榮耀正式開啓“歐洲元年”。經過兩年發展，榮耀在海外基本上構築了一個穩定和高效的平臺體系和運作能力，“今年全球的銷量相對於2022年大概增長200%，發貨增長180%”。 GFK數據顯示，榮耀旗艦機Magic系列受到歐洲用戶的認可，前三季銷量同比增長超 300%。而榮耀也在不到10個月的時間在法國、意大利、西班牙、羅馬尼亞多地實現3-7倍的增長。
趙明此前在接受採訪時曾透露，在海外市場發展方面，榮耀有重點戰略覆蓋的國家。例如拉美地區的墨西哥、哥倫比亞、智利、秘魯；亞太地區的馬來西亞、菲律賓、泰國等；中東非洲的沙特、阿聯酋、南非等；以及歐洲英法德意西五大國，東北歐的芬蘭、捷克等等市場和國家。
不過，出海並非易事，不僅要有創新的精神來保持高品質、高服務的質量，而且需要做很多工作，以瞭解世界各國的政治、經濟、歷史、文化、社會種種特點，以及細分市場的種種的差異，在這方面都需要做出很大的努力來進行創新。
這也讓去年剛剛宣佈重啓海外市場的榮耀相比其他頭部廠商，在海外市場目前市佔率仍相對較小。Canalys分析師朱嘉弢向南都灣財社記者分析，榮耀聚焦於歐洲、拉美、中東等地區，這是之前華爲渠道比較強的區域，榮耀也因此擁有渠道和資源等優勢，拓展會相對順利。不過，這些區域成本高，投入大，榮耀還需要長時間的積累和沉澱。
業內人士分析，榮耀在海外拓展及整體佈局立足於品牌長遠建設。“猶如種樹，雖然前期會花費很長時間，但是樹苗一旦種下就會持續向下紮根，向上生長，在未來變成參天大樹，甚至是一片森林。不少中國品牌出海採取砸錢買流量，短平快投資營銷的做法，就像種草一樣，簡單快速，短期內可能效果卓著，但效果無法持久。因爲草很容易拔，而只有樹才能讓用戶年復一年地回到熟悉的地方乘涼。”
針對海外市場佈局，趙明表示，未來的五到十年是千載難逢的發展機遇期，榮耀希望將歐洲打造成其第二本土市場，併成爲歐洲市場的高端品牌。“中國榮耀不夠，我們下一步要打造世界榮耀。榮耀在全球化的道路上堅定不移”。
採寫：南都灣財社記者 嚴兆鑫 實習生 楊語詩